Toldgyser: Dansk kæmpe under pres fra Trump
Af Demants 2024 blev et stærkt år, men nu truer en udfordring på det store amerikanske marked. Udfordringen har et navn: Donald Trump.
Den amerikanske præsident har bedyret, at han vil pålægge told på varer fra Mexico, Canada og Kina. Førstnævnte er aktuel for Demant, der har dele af produktionen i Mexico, hvor den amerikanske præsident dog foreløbigt har udskudt tolden, der ellers ville indebære en importtold på 25 procent, med en måned.
Demants topchef Søren Nielsen er varsom med at drage nogle konklusioner på stående fod.
- Det står stadig uklart, hvad og hvordan man skal betale told. Så det har vi ingen kommentarer til, før vi ser noget konkret, siger Søren Nielsen.
Direktøren, der har været i koncernen siden 1995 og været øverste direktør siden 2017, understreger, at Mexico-sitet i Tijuana langt fra er den største produktionsfacilitet.
Demants produktion af hardware og elektronik til høreapparaterne er mestendels samlet i Polen. Derudover har man flere steder verden over produktion af "ørepropper", altså den del af et høreapparat, der tilpasses brugerens øre. Det sker blandt andet i Mexico, mens Tijuana-fabrikken desuden også servicerer de vigtige nordamerikanske markeder med reparationer.
Hos Jyske Bank følger aktieanalytiker Janne Vincent Kjær den danske gigant.
- Som jeg ser det, har Demant lige nu nok kapacitet uden for Mexico til at servicere det amerikanske marked. Men hvis EU også bliver ramt af stigende tariffer, så kan det ikke undgå at påvirke Demant, siger Janne Vincent Kjær.
Europæiske konkurrenter i samme situation
Demants salg i USA udgjorde i 2024 7,7 milliarder kroner svarende til cirka 34 procent af Demants samlede omsætning på 22,4 milliarder kroner.
En betydelig del af salget kan således være udsat - i lighed med de andre store høreapparatproducenter, der ligeledes er europæiske.
- Det gælder både GN, Sonova og WSA. Jeg vil tro, at fordi alle er i samme båd, så vælter man det over på kunderne. Så jeg vil tro, det vil resultere i stigende priser. Men det kan selvfølgelig også påvirke efterspørgslen, siger Janne Vincent Kjær.
Demants forventninger til regnskabsåret 2025 ligger på en organisk omsætningsvækst på 3-7 procent og et driftsresultat på 4,5 til 4,9 milliarder kroner. Det tal hed i 2024 4,5 milliarder kroner.
Demant holder til i Smørum og har på verdensplan over 22.000 ansatte. Virksomheden er til stede i 30 lande verden over.